Como indica su nombre el evento tiene un claro enfoque analítico por lo que el tema era el SEO y su Analítica Web, o de otra manera, qué KPI´s tenemos que medir en una estrategia de SEO, y aquí dejo los KPI´s que utilizo personalmente para hacer el seguimiento:

1. Número de páginas indexadas.
2. Visitas procedentes de buscadores sin nombre de marca.
3. Número de Landing Pages que reciben tráfico de buscadores (como páginas de destino)
4. Número de palabras clave orgánicas.
5. Conversión y rebote por cada palabra clave y página.
6. Media de visitas orgánicas que aterrizan en cada página.
7. Porcentaje de contribución del SEO en las conversiones compartidas (para atribuir al SEO no solo las visitas que son exclusivamente de SEO sino también un % de aquellas que fueron captadas por SEO al principio pero que convirtieron gracias otro medio.
8. Evolución del tipo de palabras que captan trafico (una palabra, dos palabras, o mas de 3 palabras) creando segmentos avanzados, ver más en este post.
9. Posiciones en buscadores de las principales palabras clave.
10. Páginas diarias rastreadas por buscadores en caso de portales grandes y la respuesta que dio el servidor para cada una de estas páginas, para ello se puede usar la siguiente herramienta.

Si os gusta el post, se agradecen +1 y Tweets

Este año también estaré como ponente en el SMX Madrid 2009, esta vez comparto panel con Alvar López, Search Quality Strategist de Google Europa a quien aun no he tenido el placer de conocer, de hecho he lanzado un mensaje buscándole el twitter (Actualización: 2 semanas después Alvar me localizó en Twitter, Twitter funciona!!)

Veo que el programa de este año mezcla de representantes de Search puro y duro con otros de de Search 2.0 y Social Media, lo cual puede lograr que el evento sea variado y útil.
Dejo abajo la lista de ponentes publicada en la web del SMX:

Barney Pell, Powerset (A Microsoft Company)	Russell E. Perry, 123people.com	Faisal Galaria, Kayak.com	Julio Fernández, Global Strategies

Lakil Essady, Nurun	Andrew Girdwood, bigmouthmedia	David Álvarez, DixiRed
Sara Holoubek, SEMPO	Luissela Mazza, Google	Alexis Meyners, Findasense
Fernando Macía, Human Level	Jaume Clotet, Netsuus	Nuño Valenzuela, muchoviaje

Sabemos que los algoritmos de los buscadores se basan básicamente en los enlaces (popularidad) para clasificar los resultados. Pues bien, hacía falta un estudio sobre los aspectos cualitativos de los enlaces, es decir los elementos influyentes en su valor, y ya ha llegado, mi colega Fernando Muñoz, de los principales SEO´s en Marbella, acaba de publicar un exhaustivo estudio sobre el tema, done participamos varios SEO´s de España y Latinoamérica.

El informe reveló, entre otras cosas, que los enlaces de páginas penalizadas influyen muy negativamente en la posición de la página que recibe el enlace, mientras que el “anchor text”, la edad del dominio y su autoridad y su popularidad tienen un impacto muy positivo en el posicionamiento.

Ver más sobre el estudio en el valor de los enlaces

Hoy leo en searchengineland.com que Microsoft está trabajando sobre un algoritmo llamado BrowseRank que será parecido al Pagerank en lo que se refiere a la popularidad pero incorporará estos valiosos datos de la experiencia del usuario como medir el tiempo del usuario en una página y su interacción con la misma. el documento se llama “BrowseRank: Dejar que los usuarios de la web voten la importancia de una página (PDF)” y decribe cómo BrowseRank evitar los puntos débiles del PageRank, les dejo el PDF para saber más sobre el tema.

La Búsqueda Universal de Google

Con Google Universal Search, Google se enfrentaba con un nuevo reto, la idea era sencilla “No sabemos lo que busca el usuario cuando introduce un término, es irróneo pensar que sólo viene buscano contenido textual” por tanto hay que ofrecerle al usuario todos los tipos de resultados, (videos, mapas, libros, imágenes, noticias etc.) todo en una sola página, de repente todos estos tipos de contenido pasaron a competir por el Top 10, qué difícil para los SEO´s y para Google, pero éste lo ha sabido resolver de manera muy sabia: si buscas “metro madrid” el primer resultado es de 3 mapas de metro madrid, sí introduces en la caja de búsqueda el nombre de una empresa, te sale un mapa de Google Maps en primer resultado indicándote la calle y el número.. Pero, ¿Cómo sabe google que lo que quería era la dirección? y ¿cómo sabe que lo que venía busando era el plan del metro si no he mencionado el término “plan” o “mapa”?..

Creo que os lo podéis imaginar, es muy sencillo y lógico, si un alto porcentaje de las búsquedas “metro madrid” se hacen en Google Images y se pulsa en determinadas imágenes, google entiene que es el resultado ideal para sacarlo a la primera posición de google.es y así hacer que sus usuarios tarden el mínimo tiempo posible en encontrar el resultado buscado en lugar de tener que ir a Google Images y efectuar ahí la búsqueda, lo mismo ocurre con las mapas, noticias, videos etc.

Sitelinks y la Experiencia de Usuario

Con sitelinks, depués de leer varias teorías, un caso personal me ha hecho confirmar una teoría, varios hablan de que google através de la estructura del sitemap.xml consigue saber la arquitectura de tu site, y en funcion de eso te genera un sitelinks, otros creen que Google recoge las páginas internas con más enlaces y las saca en forma de Sitelinks, en realidad google nunca se ha pronunciado sobre el tema (al menos que yo sepa) pero creo que aquí, al igual que en Universal Search, se basa en el comportamiento de los usuarios, los 8 máximos links en realidad no son más que resultado del comportamiento de los usuarios en tu site, es decir son las 8 páginas más visitadas por tanto Google ve útil crearlas un acceso directo para no tener que pasar por tu página principal.

eso significa que si tu flujo de navegación está bien hecho y los usuarios acaban yendo a donde quieres que vayan, el resultado de tu Sitelinks será perfecto, mientras que sí tu experiencia de Usuario es deteriorada y los usuarios se pierden y entran en páginas irrelevantes, pues que no te extrañe encontrar en tu sitelinks enlaces como “aviso legal, olvidé mi contraseña …”

Miserable, porque mientras un diseñador termina su tarea con la intrega de unos cuantos PSD´s (evidentement no se salva de tocamiento de los huevos) y un programador se preocupa por que un aplicación funcione. Un SEO ve confusos y conflectivos los límites de su área.

En principio había que preocuparse por las posiciones en buscadores, de ahí el uso, en mi opinión equivocado, de “posicionamiento” para referirse a “SEO” u optimización para buscadores. Para conseguir tales posicones había que optimizar internamente las páginas, sin darte cuenta ya estabas metido en el mundo de maquetación y de accesibilidad, y acariciendo la Web semántica y los microformatos.. en fin unas cuantas ramas por las que uno se puede desvíar fácilmente.

Luego, había que hacer optimizaciones on page para páginas dinámicas en PHP, .Net, Java etc.. y dices: “Mierda, ahora tengo que entender eso para saber cambiarlo” y poco después: “Maldita sea tengo que mirar en google como hacer esta redirección por .htaccess”. Luego te das cuenta de que estás metido en mil movidas, qué has contratado un servidor dedicado, y que estás probando varias formas de financiarlo, adsense, clickintext, tradedoubler y un largo etc. Menudo laberinto… pero tu sufrimiento no ha hecho más que empezar.

Consigues saber optimizar perfectamente una página on page, da igual si es un CMS, un blog y una página estática.. y sí tienes un contenido interesante, consigues hacerlo visible y por fin que el tráfico aumente mientras gozas día a día de las cifras de Google Analytics, hasta que surge un problema… “Tenemos visitas, pero la Web no convierte”, dices: “me la suda porque ahí no entro, yo soy SEO” era una respuesta válida hasta que en 2006 Rohit Bhargava se le ocurrió inventar las famosas 5 normas de SMO, menudo lío para todo SEO, dices: “tenía que haber hecho una oposición, me aburriría pero estaría más tranquilo”

De repente te encuentras en Facebook, Twitter, flickr digg y allá dónde estén los usuarios, tienes que tratar con usuarios tanto fuera como dentro de tu proyecto, tienes que centrarte en ellos… mmm “el diseño no está centrado en los usuarios tenemos que cambiarlo”, y te encuentras haciendo Wireframes, la arquitectura de informacion (AI) y diseñado la Experiencia de Usuario (UX), te empezan a ser muy familiares términos como folksonomías, taxonomías, facetas, interacción y por poco entras en sicología y en el puro Marketing sobre todo cuando empiezas a preocuparte por la competencia, las ventas y el retorno de inversión (ROI).

En fin, un SEO acaba sindo involucrado en mil movidas, y tiene que hacer mil recomendaciones en destintas areas, y apesar del tono irónico del artículo, no conozco a ningún SEO que no esté contento con su trabajo (ojo digo con su trabajo no con su empresa ) quizás porque los SEO´s, son los que entienden realmente cómo está montada la vida 2.0

Y ya que me gustaría saber qué opinan mis compañeros SEO´s y/o cercanos el mundo marketing en buscadores, les voy a dar un toque desde aquí, para que me vengan a visitar: Jorge Quintas Miguel Orense Pablo Melchor Estrella,Eduardo Garolera, Jordi Oller, User experience, David Martín,Nuño Valenzuela, Ismael El-Qudsi, Fernando Maciá, Tomy Lorsch, Carlos Chacón, Elisa Raquel, Fernando Macía Señor Muñoz …

Con barra libre de cerveza ha concluido hoy la primera edición de SMX Madrid, la edición ha contado con 3 intervenciones de Rand Fishkin de seomoz.org que han sido interesantísimas y aunque no ha soltado nada nuevo, ha ido confirmando punto por punto lo que todo profesional de SEO sabe o suspecha…

En lo que se refiere al panel de Fundamentos SEO, en el que participamos Estrella Alamo (red Karaoke), Gonzalo Valverde (universia) y yo (Aqui podéis ver mi presentacion del SMX en PDF) , acabó empezando tarde por culpa del retraso de panel anterior de Fundamentos CPC a mi juicio mucho menos importante, por lo que nos quedamos sin tiempo de debate pero nos lo debe Rafael Tamames en futuras ediciones, así que ya sabes Rafa, en la siguiente queremos una hora entera! las tres intervenciones se han producido con velocidad de relámpago pero el público que había optado por nosotros en lugar de Danny Sullivan y Rand Fishkin, lo ha pasado bien y hasta le ha parecido interesante.

El congreso además ha sido una magnífica oportunidad para volver a ver a los colegas de prefosion como Ismael El-Qudsi y Nuño valenzuela que han participado en clínica SEO junto con Fernando Macía, Jorge Quintas que es la segunda vez que le veo con traje, y Miguel Orense que finalmente perdí su charla para escuchar la de Rand Fishkir Titulada “Target Global”.

También tuve el placer de conocer (por fin) a Charlie aunque no me ha explicado porqué siempre que busco en google acabo en su blog, a Fernando Muñoz que ha venido de Marbella y Jordi Oller de barcelona, con quien compartí grupo en el interesantísimo taller de “Working Landing Pages” qur han dado Ana Alvarez y Ariel Guersenzvaig representando a Multiplica. Por cierto, a Jordi no le ha funcionado la jugada y no le han dejado grabar las conferencias, Jordi, había que intentarlo

En fin he vuelto con tantas tarjetas que necesitaría toda la noche para mencionar a todo el mundo pero prometo a gregar a todos en Facebook y a algunos en Twiter.

Es la primera edición a la que voy a sistir como ponente, junto a Estrella Alamo en una mesa redonde sobre Fundamentos SEO.

El programa contaré sobre todo con la asistencia de Rand Fishkin CEO de SEOmoz.org al que me da mucha pena que esté dando una interesante ponencia al mismo tiempo que nosotros en otra sala.

La siguiente es la lista provisional de los ponentes:

Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org (USA)
Bernard Girard (Francia)
Danny Sullivan, Editor-in-Chief, Search Engine Land (USA/UK)
Eric Tholome, OpenSocial Group Product Manager, Google EMEA (Suiza)
Piers Stobbs, Vice President, ComScore Europe
Brian Clifton, Head of Web Analytics, Google EMEA (UK)
Thomas Bindl, CEO, Refined Labs (Alemania)
Robin Goad, Research Director, Hitwise (UK)
Olga San Jacinto (Google España)
Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com)
http://www.elqudsi.com/ (Media Contacts)
Robin Goad (Hitwise)
Massimo Burgio (SEMPO Europa)
Fernando Maciá (Human Level)
Ariel Guersenzvaig (Multiplica)
Ana Alvarez (Multiplica).
David Castro (Buzztrend)
Estrella Alamo (Red Karoke)
Lakil Essady (Nurun España)
Gi Fernando, Director, techlightenment (UK)
Guillermo Vilaroig (Overalia)
Thomas Bindl (RefinedLabs)
Lennert de Rijik (Onetomarket)
Xema Belmonte (LinkLift)
Motoko Hunt (AJPR)
Boris Hageney (Tarifas24)
Miguel Orense (Adesis)
Andrew Girdwood (Bigmouthmedia)

las variaciones del PR no necesariamente pueden afectar a las posiciones en Google, más bien muchos han observado que tanto las visitas como las posiciones siguen igual después de las actualizaciones de PR. existe la posibiliad de que nisiquiera esté relacionado unicamente con los enlaces sino con otros aspectos como el contenido duplicado la originalidad de contenido, pero esta posibilidad creo que convierte el PR en el eje principal de un trabajo de SEO, un eje que lo engloba todo, lo cual ha dejado de serlo desde hace mucho tiempo con la incorporación de varios filtros y procesos de clasificación.

Os dejo sin embargo el video de la entrevista con Andy Steggles de SitePR Tracker que trata este tema:

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El primer gráfico la evolución de ingresos,

Y el segundo de las visitas

En el periodo entre marzo 2006 a marzo 2007, se ve claramente que el aumento de visitas no le ha acompañado un aumento de ingresos porque el CPC ha bajado de forma brutal por lo menos en mi caso.