Hace una semana que Google introdujo su nuevo interface llamado Google Instant, no podemos medir el impacto que eso va a tener en el tráfico a futuro, pero personalmente empiezo a ver los primeros indicios de por donde irán los tiros, después de realizar un análisis de varias Webs, he decidido compartir con vosotros los resultados de las 6 Webs qué más tráfico tienen puesto que cuanto más tráfico tiene una Web más fiables son las tendencias.
Al contrario de muchos, yo no me he fijado en el tráfico absoluto, hay varias circunstancias (fin del verano, nuevos contenidos, cambios de SEO etc.) que intervienen y pueden provocar un cambio de tendencia en las visitas, por tanto no se puede decir que la subida o la bajada de tráfico se debe al Google Instant, como tampoco se puede decir que Google Instant no me ha afectado en nada simplemente porque el tráfico es estable.
Metodología del análisis
Lo que he ido buscando son la tipología de las palabras que me envían tráfico, identificando si son palabras de Larga Cola o son palabras de Corta Cola, comparando los 6 días posteriores a Google Instant (del 9 al 14 de septiembre) con los 6 días previos (del 2 al 7 de septiembre), consiguiendo así que los días de la semana sean los mismos en ambos tramos.
Lo primero que hice fue segmentar las keywords de acceso en 3 tipos, creando 3 segmentos avanzados en Google Analytics:
- Segmento de Larga Cola: y aquí puse todas las cadenas de búsqueda que contienen más de 4 palabras clave, por ejemplo: “ofertas de Internet wifi septiembre”.
Para crear este segmento hay que ir a Segmentación avanzada,
Dimensiones > Fuentes de tráfico > Palabra clave > Coincide con la expresión regular: ^(\W*\w+\b\W*){4,9}$
- Segmento Media Cola: donde junté cadenas de búsqueda de entre 2 y 3 palabras, por ejemplo “Internet Adsl”, o “oferta Internet Wifi”.
Para crear este segmento hay que ir a Segmentación avanzada,
Dimensiones > Fuentes de tráfico > Palabra clave > Coincide con la expresión regular: ^(\W*\w+\b\W*){2,3}$
- Segmento de Corta Cola: donde añadí solo las búsquedas que contienen una sola palabra clave, por ejemplo: “Internet”
Para crear este segmento hay que ir a Segmentación avanzada,
Dimensiones > Fuentes de tráfico > Palabra clave > Coincide con la expresión regular: ^(\W*\w+\b\W*){0,1}$
A partir de ahí, puedes extraer el número de visitas que trae cada segmento, y ese número puede variar dependiendo de las Webs y de la estrategia de posicionamiento, así podemos encontrar Sitios Web cuyo principal tráfico viene de la Larga Cola, o Webs que captan la mayoría de las visitas gracias a la Corta Cola.
Con esto ya podemos comparar las visitas de cada segmento antes y después del Google Instant que se produjo el día 8 de septiembre, pero esto no es suficiente ya que, como hemos dicho anteriormente, las visitas pueden variar por múltiples motivos, por tanto lo que hay que comparar no es el total de visitas de cada segmento, sino qué porcentaje de visitas supone cada segmento del total de tráfico orgánico.
Resultado del análisis:
El resultado es el siguiente: Aumenta la “Media Cola” a costa de la “Larga Cola” pero en porcentajes todavía muy pequeños.
Veamos Caso por caso (Las Webs son anónimas porque pertecen a clientes):
Web Nº 1:
En el la Web Nº1, vemos que antes de Google Instant, 43,31% de las visitas orgánicas venían de Larga Cola (combinaciones de más de 4 palabras), pero después de Google Instant, este porcentaje se reduce al 42,02%, a dónde se ha ido la diferencia? A las búsquedas que se efectuaron con 2 o 3 palabras, es decir a la “Media Cola”.
Web Nº 2:
Misma conclusión para la Web nº2, las visitas de Larga Cola suponían el 62,37% del total del tráfico orgánico antes, y ahora con Google Instant solo suponen el 59,74%, mientras tanto sube la Media Cola en la misma proporción.
Web Nº 3:
Mismas conclusiones, la variación es casi de 2 puntos.
Web Nº 4:
Mismas conclusiones, la variación es de casi 2 puntos.
Web Nº 5:
Mismas conclusiones, a pesar de que la variación es de menos de un punto.
Web Nº 6:
Mismas conclusiones, a pesar de que la variación es de menos de un punto.
¿Pero porque las variaciones son muy pequeñas?
Estas variaciones son a veces minúsculas y hace falta una lupa para verlas, lo cual se debe a 4 motivos:
1. Este cambio solo afecta las visitas de usuarios logados a Google, salvo Google.com (donde se puede usar este nuevo interface sin estar logado). Por tanto de momento hay muchos usuarios que ni saben que se ha producido un cambio en Google.
2. Mucha gente usa la barra del navegador para buscar, estas búsquedas no están afectadas por Google Instant.
3. Google Instant no es compatible con Internet Explorer 7 o inferiores, esto discrimina a un 20% de usuarios que usan estos navegadorres según mis estadísticas de Google Analytics.
4. El tráfico de la mayoría de los sites está creciendo con el fin del verano porque hay una mayor demanda, lo cual hace que los sites probablemente afectados no lo noten aún.
Ahora sí se entiende porqué Google limitó Instant solo a los usuarios logados, para que el efecto sea progresivo y paulatino, pero estas pequeñas variaciones que se han detectado ahora, pueden ser mucho mayores cuando se generalice Google Instant.
¿Tengo que preocuparme?
Eso depende de la estrategia de cada uno, personalmente siempre he huido de las palabras genéricas (Corta Cola) para centrarme en combinaciones de entre 2 y 3 palabras, lo cual es razonable porque me permite guardar un equilibrio entre facilidad y calidad de tráfico, pero sabemos que hay casos de Webs cuyo tráfico viene de la MUY Larga Cola, estas Webs probablemente se vean afectadas, ya que las predicciones e Google al mismo tiempo que ayudan al usuario a especificar más la búsqueda, al mismo tiempo le invitan a concluir la búsqueda en 2/3 palabras, si tu tráfico viene mayoritariamente de búsquedas de entre 2 o 3, estás de enhorabuena.
¿Y Google, dónde está su beneficio?
Google acaba de matar 2 pájaros con un solo tiro:
Primer pájaro: Google dice que diariamente hay un 25% de búsquedas nuevas que nunca antes se han buscado, esto significa que ni siquiera las conocemos para comprarlas en Adwords, por tanto en estas 25% de búsquedas no hay competitividad de anunciantes, si no hay subasta Google pierde dinero, la solución es provocar que el usuario se adapte a las keywords comunes llevándolo a las búsquedas que sí tienen anuncios, y reducir así este 25% de búsquedas nuevas.
Segundo pájaro: Como la Corta Cola ya es cara en Adwords, ahora toda la atención se concentrará en la “Media Cola”, porque es ahí donde se concentrarán las búsquedas, y claro, si hay más demanda sobre estas combinaciones de 2 a 3 palabras, las subastas harán que el CPC las mismas aumente, y gracias a ello Google meterá más dinero en el bolsillo, sencillo ¿no?
Un muy buen post Lakil. Voy hacer las comprobaciones en cuanto esté en el trabajo. Este análisis tendrá mucha utilidad en un futuro. Muchas gracias!!
Como comenté en el First Tuesday, todavía sin datos a que atenerme, el balanceo hacia el “middle long tail” parece claro. Excelente estudio, Lakil.
Un buen principio! Por fin datos y no impresiones. Gracias Lakil!!!
Gracias por compartirlo Lakil,
En principio es lo que habíamos comentado varios, el descenso del long tail y la reeducación de búsqueda para incrementar el coste de los middle long tail.
Google siempre pensando en el usuario……….
En principio es lo que habíamos comentado varios, el descenso del long tail y la reeducación de búsqueda para incrementar el coste de los middle long tail.
Lakil magnífica conclusión a pesar que los datos sean todavía muy poco concluyentes, pero de seguro que la tendencia seguirá siendo así. Yo creo también que las keywords premium tendrán un incremento al igual que las middle respecto a las long, pero es pura especulación.
Felicidades por poner datos a las intuiciones de muchos de nosotros.
Por sentido común sabemos que la larga cola se verá afectada con Google Instant.
Aparte de lo comentado por el buscador de la barra de google, que tienes que estar logueado, etc… se rumorea y comparto, el efecto de los usuarios que miran el teclado y hasta que no acaban de escribir no miran la pantalla, que son muchos.
Saludos!!
Sencillamente espectacular el post, así da gusto leer un post y no ver como todos “explicamos” lo que ya todos pueden ver. Me incluyo en el paquete jeje
Muy a tener en cuenta la utilización de estos segmentos en analytics.
Yo de momento, sobre la repercusión de Google Instant en mis proyectos, veo que es muy temprano para sacar conclusiones, además de que como bien dices, llegamos de vacaciones.
Sin embargo, estos segementos si que los utilicé cuando el Google Mayday, que ahí si que noté una bajada de visitas, y era debido a que perdí posicionamiento en long tail.
Gracias
Fantástico post. Creo que has dado en el clavo aunque todavía haya demasiados factores “externos” que hagan que pueda fluctuar más o menos. Pero como siempre he dicho, Google no va a realizar ni un p.to cambio si no le va a repercutir de forma que su bolsillo se vea incrementado. Al final, el único beneficiado: Google. El perjudicado: El anunciante que debe pagar más por lo mismo.
Creo que el análisis está muy bien pensado, pero ahora mismo sólo vale si lo haces con páginas orientadas al público de USA que es donde sale a todo el mundo.
Otra coas, tercer pájaro
Los demás servicios de Google cada vez son más visibles por su posición y por cómo destacan, Google local, Google News, Google Images, Youtube, etc, el mundo en torno a Google, me gusta!
¡Brillante estudio Lakil! Gracias por compartirlo.
En el texto se auto pregunta “¿Pero porque las variaciones son muy pequeñas?”.
Actualmente en España el impacto de google instant es nulo, ya que como se dice en el texto solo se puede utilizar estando logeado.
El estudio esta muy bien, con sus fotitos, sus grafiquitos y todo eso… pero chicha chicha no tiene nada .
Un tiempo muy mal gastado en mi opinion.
Gracias
veo que tu Web es Google.es :9
Gracias amigos, estos son datos de 6 días, y habrá que volver a hacer comparaciones en un plazo de tiempo más largo, promoto ir compartiendo datos para ver si la tendencia que se ha observado esta semana puede cambiar. no hay que olvidar las matices que habéis mencionado como Google.com que dice Lino etc, como tampoco hay que olvidar qure los usuarios aprenden y se adaptan, por tanto a lo mejor con el tiempo dejan de hacer caso a las sugenencias, o simplemente los empiezan a usar mucho más.
Pingback: Google trata de concentrar el número de búsquedas.
Hola Lakil;
Me sumo a la felicitación generalizada por tu post y tu habilidad para poner datos donde todos hablan.
Me gustaría precisar alguna cosa, el porcentaje de búsquedas no sólo aumenta en las búsquedas de dos palabras, sino también en las de una, lo cual indica desde mi punto de vista no la aparición de una “cola media” sino un efecto de concentración (la cola corta también gana peso) generando una menor proporción de búsquedas únicas o muy raras.
Saludos.
Gracias por darnos “comida para pensar”.
Saludos.
Gracias José, Sí que hay un cambio en cadenas de una sola palabra, el tema es que la variación en estas búsquedas es menor, y hay algun ejemplo (Web Nº6) Donde las búsquedas de una sola palabra incluso bajan, por eso no lo veo claro aún. cuando haya datos suficientes actualizaré.
Gran artículo Lakil. Añadiría, según mi opinión, que Google se meterá más dinero en el bolsillo y a su vez modificará el comportamiento del usuario, al desplazar hacia abajo los resultados SEO en beneficio de: 1. las sugerencias de Google Instant, y 2. los resultados de pago que se muestran justo a continuación. ¿La gente se verá acostumbrada a clicar más en anuncios de pago (si están bien orientados, claro) con tal de evitar hacer scroll down? O serán evitados por el mismo % de usuarios que hoy en día? Podría ser un cambio en el comportamiento del usuario, en mi humilde opinión, pero eso ya llegará a largo plazo (o no),….. Sin duda, gran verdad la de masificar la competencia en la media cola “2-3″ para aumentar los CPCs… Gracias por compartir el artículo!
Buen análisis Lakil, sin llevar acabo estas complicadas comprobaciones, no he notado nada en mi blog.
Saludos
Buenas conclusiones
Habrá que seguir muy de cerca las evoluciones que se realicen de manera paralela a la implementación de instant a todos los usuarios.
Me sumo al comentario de Andrés, y añado que el estudio no está bien enfocado y las conclusiones no tienen valor, aunque la idea sea buena y la obtención de los datos sea importante.
Como dices tu en el post en el apartado de porque las variaciones son pequeñas, muchos usuarios no dan con el Instant. Además, estas variaciones pueden ser debidas a fluctuaciones semanales. Has definido un grupo de control? Has hecho la estadística con más datos de semanas anteriores? Has usado herramientas estadísticas para verificar la hipótesis?
Saludos.
Hay veces que no hay que ser tan analítico y tener más intuición para llegar a una conclusión. La única duda que tengo es en el sentido del razonamiento: ¿Los datos justifican la hipótesis o los datos nos hacen llegar a una conclusión?
Mi opinión es que la media cola ganará con este cambio. Sobretodo Google , al tener más impresiones, ganará más clicks en los anuncios de Adwords.
David, me gustaría tomar en cuenta tus preguntas y contestarlas, pero no suelo coger llamadas anónimas, si te identificaras al menos te puedo saludar y será un placer conocerte, en 21 comentarios solo ha habido 2 críticias y justo son críticas de usuarios anónimos.. si sabes hacerlo mejor pq aún no lo has hecho?
Las conslusiones no van a mesa, estamos construyendo conocimiento entre todos, hay gente que me ha pasado sus datos por correo y actualizaré el gráfico con ellos, tb voy a publicar más datos en los próximos días, aunque contradizcan estas conslusiones porque aquí aprendemos construyendo.
Si quieres hacer un análisis a tu manera hazlo, usa el cuadro de control o la madre que le parió, quizá así puedes aportarnos algo de valor.
P.D. los comentarios anónimos serán directamente enviados a spam.
Por lo que parece este david debe ser este http://twitter.com/dhugas/status/25120423849
xD
Bueno, perdón por mi falta de etiqueta, soy el mismo del el comentario anterior y tienes el mail, aunque no tengo web ni blog. No estoy metido en el mundo del SEO y administración 2.o de empresas, ni a nada de esto. Me dedico a la investigación, por esto lo del tratamiento estadístico. Encontré un enlace a tu post por casualidad, mientras buscaba información precisamente del Google instant. Y si, quería ver qué mejoras había.
Como dije, no estoy en este entorno. Las consecuencias que tendrá o no este nuevo sistema de búsqueda no las sé, no tengo experiencia en este campo. No sé si Adwords conseguirá más dinero, si subirán más o menos un tipo de empresa que otro… El método de obtención de datos no lo entiendo porqué no llego a este nivel (que vaya por delante que es nulo). Pero sí que entiendo el tratamiento de datos (que a esto me dedico). Y solo digo que con estos datos, no se puede llegar a ninguna conclusión válida de este tipo sin hacer un análisis estadístico, no puedes decir “han cambiado las cosas” con objetividad, porqué el enfoque no es el adecuado (solo has comparado dos semanas). Como tu bien dices, aumentando el número de datos y nuevas aportaciones loas próximas semanas podrás hacer mejores predicciones.
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Cuando google introdujo el autocomplete (suggest) , que efectos tubo?
A lo mejor seria análog el efecto.
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