Evolución del tráfico (not provided) en los útimos días

¿Qué es Not Provided?

(Not provided) es la suma de palabras clave que un usuario busca en Google estando logado.

Google lo está vendiendo como un tema de privacidad pero no sabemos desde cuando Google se ha empezado a preocuparse por estos conceptos, sobre todo que en el interfaz de Adwords parece que las palabras se seguirán viendo normal.

Parece ser que el motivo de la subida repentina de este tráfico se debe a que hasta hace poco solo se aplicaba en Google.com y que hace unos 4 días ya está funcionando en otros países como Google.es.. a partir de ahora si estás logado a Gmail y accedes a www.google.es, automáticamente te redirigirá a https://www.google.es y a partir de entonces nadie puede saber con qué palabra has llegado a un sitio web determinado (Salvo Gran Hermano Google).

Este cambio implica además, que ninguna herramienta de medición de tráfico pueda saber la palabra clave de referencia, ni siquiera Google Analytics Premium que cuesta unos 150k$ al año.

¿Cual es la solución?

A pesar de que Google ha ocultado esas palabras clave, hay trucos que podemos utilizar y que nos pueden resolver este tema.

Primero, hay que ir en Google Analytics a Fuentes de tráfico > búsqueda > Orgánico.

Una vez estemos en el informe de palabras clave orgánicas, activamos un filtro avanzado donde incluimos solo palabras clave que tienen Not Provided, el resultado es algo así:

Vemos que todas las palabras han desaparecido salvo Not Provided, ahora tenemos que añadir una dimensión segundaria donde seleccionamos página de destino:

Con eso conseguimos clasificar las palabras Not Provided por páginas de aterrizaje.. En mi caso haciendo un análisis de http://regalador.com el resultado es el siguiente:

Con esa información, la situación es la siguiente: no sabemos qué palabras clave ha utilizado el usuario, pero sí sabemos donde ha aterrizado… a partir de aquí podemos hacer 2 tipos de análisis: uno con intuición y otro más matemático:

  1. Analizando con intuición:

 En nuestro caso, sabiendo que estamos primeros en “regalos para San Valentín” sé que las palabras clave que me han traído esas visitas y que Google me está ocultando corresponden a esta palabra clave que tengo bien posicionada.. por tanto es un juego fácil, sé para qué palabra clave tengo posicionada cada página, por tanto si me dices la página donde aterriza, te puedo decir más o menos con que palabra habría aterrizado.

Pero este análisis es limitado, porque puede haber varias variaciones de una misma temática (regalos para san Valentín, detalles para san Valentín etc..) por eso es probable que necesitemos profundizar con un método más “matemático”

2. Análisis por extrapolación matemático

Para los inconformistas que quieren ir más allá, se pueden hacer extrapolaciones matemáticas. Para ello vamos a hacerlo al revés, primero vamos a: Contenido > Contenido del sitio > Páginas de destino.

Una vez estamos en el informe de páginas de destino, elegimos la página que queremos analizar, en mi caso vamos a imaginar que Google me oculta 300 palabras que han aterrizado en la landing page de San Valentín y nuestra misión es descubrirlas, por tanto clicaré en la página “/es/ocasiones/san-valentin/ “.

Después, Seleccionamos dimensión segundaria y escribimos Palabras Clave, el resultado es algo así: (los números son falsos para que no me espíe mi amigo Miguelo de http://www.regaletes.com, mi competencia directa para  http://regalador.com :)

Ahora, tengo que descargar esta tabla en una tabla Excel, eliminando las columnas de (not set) y (not provided) y manteniendo las demás para sacar qué porcentaje supone cada una de las variaciones de palabras clave, el resultado me sale así:

Ahora bien, hemos dicho que estamos tratando de identificar unas 300 visitas de Google que no sabemos qué palabras clave han usado para aterrizar en la landing de Regalos para San Valentín (/es/ocasiones/san-valentin/), pues teniendo estos porcentajes de arriba, lo único que queda es extrapolar estas 300 visitas a esos porcentajes y listo, tenemos unos datos bastante más fiables que nuestra propia intuición:

Evidentemente hacer este trabajo de forma manual es costoso ya que hay que ir página por página, pero seguramente alguien (lo más seguro es que sea un americano) lanzará muy pronto una aplicación basada en esta “teoría” que usará el API de Google Anlytics y calculará las palabrasNot Provioded de forma mucho más sencilla y automática… ahí tenéis una idea

Conclusión y impresión,

Creo sinceramente que es importante saber todas las palabras clave, pero creo que aquí la capa de conocimiento que un SEO aporta al proyecto facilita la interpretación de las palabras Not Provided, ya que un SEO hace un seguimiento de las posiciones de palabras clave y le basta saber donde aterriza el tráfico para saber qué palabras clave pudo haber utilizado.

Para descargar la tabla de ejemplos en xls, por aquí.

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Queda nada! A penas unas 3 semanas para el Search Congress, un congreso nacional sobre Marketing en Buscadores que vuelve a Barcelona los días 1 y 2 de Marzo, esta vez se celebrará en el Word Trade Center. Para los lectores de este blog hemos conseguido un código de descuento de 150€.

Si las anteriores ediciones fueron un éxito, este año perderse el Search Congress es un DELITO ya que tendemos la oportunidad de escuchar, entre otros, a Gillian Muessing fundador de SEOmoz, Aaron Kahlow fundador de OMS y Ricardo Baeza Yate que, créenme, es un tipo que controla mucho y quizás demasiado.

De España, estarán Nuño Valenzuela, Fernando Macía, Alfonso Moure (Quien también estará en el eventoSEO del 17 de Febrero) y un servidor (Que esta vez cambiaré el chip y hablaré sobre Web Mining / SEO).

Asistir al Search Congress no es barato, cuesta unos merecidos 400€, pero gracias a un superdescuento de 150€ que hemos conseguido para los lectores de este blog, el precio se queda en tan solo 250€..

Para beneficiarse de este código de descuento hay que acceder a la Web e introducir el código promocional: LAKIL-VIP

No esperen más, nos vemos en Barcelona! http://www.search-congress.com/

Actualización:
OJO, el código promocional dura solo hasta el 10 de febrero.
El descuento es de 150€, me había equivocado.. así que la entrada se queda en 250€ pero incluye todo: conferencias, workshops, desayuno, comida etc.. 

Pero ahora la noticia en Madrid es la llegada del Web Congress, un evento global de marketing digital y al alcance de la mayoría, pues las entradas a las conferencias cuestan solo 100€.

El evento tendrá lugar el 1 y 2 de diciembre (Dentro de una semana) en el IMAX Madrid C/Meneses S/N.

La organización del evento ha tenido el detalle de invitarme y a varios compañeros y otorgarnos esta oportunidad de asistir a conferencias de grandes entidades  internacionales como Philips, Google, Tuenti, Facebook, Starbucks, BlackBerry etc.

El congreso también contará con Workshops de SEO, SEM, Social Media, E-commerce y email marketing, aunque el coste de estos Workshop va a parte.

Lo que no tiene coste adicional es la fiesta que tendrá lugar en Calle Serrano 41, donde esperamos ver a muchas caras conocidas, así que ahí estaremos!

Algunos compañeros de la profesión entendieron mal lo que quise decir con ello, por tanto quiero dejar claro que: No me he cargado contra los Community Managers ni mucho menos, los aprecio y los valoro, pero a un Community Manager no le podemos pedir que sea SEO, ni un SEO que sea Community Manager.

Claro que tiene que haber sinergias, pero es que las sinergias las tiene que haber entre todo, entre SEO y analítica Web, Entre analítica Web y la Experiencia del Usuario, entre SEO y la experiencia del usuario, entre la estrategia de comunicación y el SEO..

Pero estas sinergias no justifican que el SEO y el Social Media sean vistos como hermanos porque en realidad no lo son y estos son los motivos:

1- Perfiles diferentes: Un Community Manager debe tener habilidades de comunicación, un cerebro creativo y tiene que ser social. En cambio un SEO tiene que saber de SEO, tiene que ser analítico y técnico, tiene que pelear con el código, tiene que cambiar la arquitectura de la información si hace falta.. me cuesta imaginar a un community manager en esta situación.

2- Diferentes formas de medir los resultados: Lo peor que puede pasar a un Community Manager es que le midan en resultados como a un SEO y eso es un error común, porque las redes sociales no te van a traer ventas directas, ni cantidades grandes de visitas, porque la imagen de la marca es algo intangible y no se puede cuantificar de forma sencilla, sin embargo los KPI´s de SEO son muy claros.

3- Enfoque pull vs enfoque push, pues eso, en la redes sociales la mayoría de los usuarios no tienen una necesidad de nuestro contenido, como mucho quieren promociones, mientras que los contenidos en un buscador solo aparecen cuando un usuario los busca.

Algunos dirán “conseguir +1 ayuda al SEO”…  Claro, pero vamos a ver, los +1 los consigue el producto o el contenido no el Community Manager, este contenido puede ser resultado de un buen concepto creativo, un buen copy o un buen análisis.

Pues eso, sinergias todas las que queramos, pero sinergias entre dos disciplinas bien distintas que lo único que les une es que son profesiones nuevas, evidentemente eso no quita que haya perfiles todoterreno que pueden hacer ambas cosas.

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Como indica su nombre el evento tiene un claro enfoque analítico por lo que el tema era el SEO y su Analítica Web, o de otra manera, qué KPI´s tenemos que medir en una estrategia de SEO, y aquí dejo los KPI´s que utilizo personalmente para hacer el seguimiento:

1. Número de páginas indexadas.
2. Visitas procedentes de buscadores sin nombre de marca.
3. Número de Landing Pages que reciben tráfico de buscadores (como páginas de destino)
4. Número de palabras clave orgánicas.
5. Conversión y rebote por cada palabra clave y página.
6. Media de visitas orgánicas que aterrizan en cada página.
7. Porcentaje de contribución del SEO en las conversiones compartidas (para atribuir al SEO no solo las visitas que son exclusivamente de SEO sino también un % de aquellas que fueron captadas por SEO al principio pero que convirtieron gracias otro medio.
8. Evolución del tipo de palabras que captan trafico (una palabra, dos palabras, o mas de 3 palabras) creando segmentos avanzados, ver más en este post.
9. Posiciones en buscadores de las principales palabras clave.
10. Páginas diarias rastreadas por buscadores en caso de portales grandes y la respuesta que dio el servidor para cada una de estas páginas, para ello se puede usar la siguiente herramienta.

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Fernando Macía y Lakil Essady en el Cintermed

Hace un par de meses y mientras todos nos preparábamos para irnos de vacaciones, tuvo lugar uno de los congresos nacionales más prestigiosos en Marketing Online, se trata del Congreso del Mediterraneo.

En esta ocasión quise elegir un tema diferente, poco hablado, a la vez práctico y aterrizado y más cercano a una clase que a una conferencia porque de esa las hay muchas. Para los que no habéis podido estar, os dejo la presentación y espero vuestro feedback, si os gusta se agradecen comenrarios y +1

¿Te sientes perdido cada vez que te toca comprar un regalo? No te preocupes, a partir de ahora Regalador.com te ayuda a encontrar el regalo perfecto.

La idea de Regalador.com nace de la necesidad que tenemos todos de encontrar alguna herramienta que nos ayude con los regalos, hay que reconocerlo, cada vez que tenemos que hacer un regalo a alguien que apreciamos nos sentimos tan perdidos que parece que no conocemos a esa persona cuando a lo mejor es mi mejor amigo/a, mi padre o incluso mi novia/a.

Es un proyecto que acabamos de lanzar y está en fase beta, por eso no sabéis cuánto agradecemos cualquier feedback ya sea en los comentarios de este post, o en el mismo Regalador.com

En La primera Edición del Congreso Web de Zaragoza, ha tocado hablar de algo que silenciosamente está cambiando la Red,  pero del que desgraciadamente sabemos solo el nombre, la Web Semántica o la Web 3.0, llevo tiempo siguiendo este tema, y tengo que reconocer que muchos vendedores de humo lo han sabido explotar muy bien para dar la sensación de controlar el tema cuando no tienen ni idea de lo que es.

Hoy después de pensarlo mucho tenía 2 opciones, la opción uno era hacer una presentación densa explicando lo que es y su posible impacto SEO, la otra opción es contar un par de chistes, enseñar un par de videos de Youtube y todos contentos, opté por la opción número 1, porque prefiero ser un coñazo y ofrecer un contenido interesante, a ser majo e inútil.

La presentación pretende explicar de forma muy visual las ontologías y su uso actual, las limitaciones de los buscadores sintácticos y los pequeñas y prometedoras salidas que se están encontrando para ofrecer resultados más relevantes.

Antes de dejaros con la presentación que he subido a SlideShare, tengo que agradecer a los asistentes por los más de 150 Tweets que me han dedicado. De verdad ¡muchas gracias!

Hace unas semanas mientras navegaba por Google (cosa habitual para un SEO), encontré un caso muy curioso de marketing online, todos sabemos que hace unos meses Google liberalizó la compra de las palabras clave de forma que ahora se puede comprar la palabra clave de la competencia, hasta ahí no se vulneraban los derechos de la marca cuyo nombre ha sido comprado, pero aquí tenemos un caso de Knorr comprando la palabra clave de Avecrem, y además escribiendo poniendo la palabra Avecrem en el título dando a entender que Avecrem forma parte de la Gama de productos de Knorr cuando es un producto de Gallina Blanca.

Me surgen muchas dudas de si realmente se trata de una acción para captar tráfico, cuando la palabra Avecrem apenas llega a 2.200 búsquedas mensuales en concordancia amplia.. creo que la acción hace más daño a Knorr (imagen de una marca que recurre a formas poco amistosas) que el posible beneficio en visitas. ¿Y vosotros qué opináis?

Muy buena la tradición de desayuno/charla aquella que lleva a cabo Biko, una agencia Web de las más respetables que he conocido, y que además cuenta con un equipo muy preparado y sobre todo muy majo.

En esta ocasión tocaba hablar del SEO su importancia y su integración en los procesos de un proyecto, los invitados fueron diferentes profesionales del sector online, y hablamos sobre la importancia de tener un enfoque SEO en todas y cada una de las fases de un proyecto sin que por ello tengamos que centrar solo en ello, sino hacerlo de tal forma que difumine con los demás enfoques (Arquitectura de la Información, Experiencia del Usuario,  Analítica Web, Servidores etc..)

Los compañeros de Biko prepararon este recomendable resumen sobre el tema.