Desde hace un año que se rumorea que Google está probando formas de nutrir sus resultados de búsqueda con más contenido. Me acuerdo que en el SMX del año pasado era uno de los temas que disparataron críticas puesto que existe el riesgo de que Google se convierta en un portal de contenidos en lugar de un buscador, ya que mucha gente encontrará la información que busca sin apenas pulsar en ningún resultado, esto supondría una pérdida para los editores puesto que perderán visitas.

Pero hoy ya está en marcha el experimento, Google argumenta el aumento del contenido descriptivo de esta forma:

Si se realiza una búsqueda con más de tres palabras, las descripciones con una longitud estándar no te darían suficiente información ni suficiente contexto. En una situación así, el hecho de aumentar el número de líneas de la descripción proporciona más información ya que se muestran más palabras en el contexto de la página

Ejemplo de búsquedas que devuelven descripciones largas

Dónde impacta esto? Primero confirma la importancia de la Long Tail como una buena estrategia ya que cada vez los usuarios usan más palabras para buscar contenidos muy específicos a los que no pueden acceder con cadenas de búsqueda genéricas.

Y dos, el contenido y la forma de redactarlo vuelven a ser vitales, es un cambio que puede hacer que se desarrolle más la profesión de SEO Copywriter ya no como una tarea que hacen los SEO´s sino como una especialidad en sí misma.