A la hora de plantear rediseñar un sitio, o crear uno nuevo, unos de los puntos fundamentales es su arquitectura. Una arquitectura bien hecha es aquella que además de tomar en cuenta el usuario va orientada a SEO. Hacer una buena arquitectura Web hace que tanto el usuario como las arañas de los buscadores entiendan la estructura de nuestras Web, lo que favorece una mejor indexación del site y optimiza su eficacia a nivel de experiencia de usuario.

Niveles de navegación:

Al igual que para el usuario, para los buscadores cuanto menos niveles de navegación mejor, las páginas con las rutas cortas se ven bastante favorecidas por los buscadores, en especial MSN incapaz de hacer una buena indexación de las URL´s largas. si organizas tus páginas en reducidos grupos (carpetas) google entenderá mejor su estructura y puede que te favorezca con el llamado “sitelink”.

Las páginas finales de detalle, o lo que se llama en arquitectura de la información como la unidad mínima, no debe suponer el final de la navegación, desde estas páginas suelen concluir las visitas, y hay que evitarlo ofreciendo otras alternativas de navegación y una buena estrategia de cross linking o enlaces cruzados.

Destacar páginas.

Lás páginas o secciones interesantes y de mayor número de visitas deben estar cerca de la página principal y a distancia de un click, eso hará por un lado que los usuarios los encuentren fácilmente y por otro que su Pagerank aumente porque previenen directamente de la home con unos enlaces permanentes, también son muy útiles los enlaces en el pie de página hacia páginas interiores que interesa posicionar

La estrategia de cross linking

en muchas ocasiones tenemos una caja con texto, una imagen y enlace para ver detalle, y no sabemos qué elemento enlazar con la página destino, en estos casos poner un enlace de “ver más” es un gran error, también es un error enlazar tanto las imágenes como el texto, en el primer caso porque usar el “ver más” “el anchor text” es completamente inútil y no ofrece una descripción a la página destino, y en el segundo caso porque los usuarios están acostumbrados a pulsar en la imagen para verla más grande y no para leer el artículo, también para los usuarios con menos experiencia en la red les puede suponer una confusión al no saber si hay que pinchar en la imagen o en el texto. Por tanto basar la estrategia de cross linking en el uso exclusivo de los textos, evita confundir al usuario y permite a los buscadores establecer una relación semántica entre el titulo enlazado y la página destino.

Arquitectura de las páginas

Aparte de la arquitectura del site en general, cada página debe tener una estructura que facilite a los usuarios y motores identificar de forma rápida el contenido, en el caso de los usuarios haciendo el título de página y los títulos de las secciones (cajas) más marcados que el resto del contenido a través de de la hoja de estilos, y para los buscadores usando los encabezados del xhtml (h1, h2, h3 etc.)