Si desarrolláis en ASP.NET 2 y utilizáis la escritura de URL´s (url rewriting), este post es de lectura obligatoria.

Llevo mucho tiempo intentando sacar tiempo para llamar la atención a ese bug en ASP.Net 2, del que no hay prácticamente información en español. De hecho cuando me pasó estuve varios días buscando la solución hasta que caí en un blog francés que me enlazaba por su parte con el blog de Matt Cutts (el famoso ingeniero de Google) que hablaba de ese problema. Es un bug que supone un impacto catastrófico sobre la indexación y por tanto sobre toda la estrategia SEO del site.

Descubrí este bug en noviembre del año pasado, trabajando sobre la optimización de un Site de un cliente de Nurun, habíamos reescrito las rutas para unos óptimos resultados, y mientras para nosotros todo funcionaba bien, Google y Yahoo no indexaban nada más allá de la página principal. Una semana después del lanzamiento, nos demos cuenta de que no era algo habitual ya que Googlebot pasaba todos los días por la página principal y no podía acceder a más páginas. Lo que hicimos fue instalar una aplicación para seguimiento de indexación, y ahí fue la gran sorpresa: Googlebot y Yahoo Slurp veían un error 500 en todas las páginas reescritas, mientras que la respuesta del servidor para nosotros era un 200, es decir OK.

Mediante Fiddler, vimos como cuando accedíamos a una página interior con el User-Agent Mozilla/4.0 el servidor daba la respuesta correcta (200), y cuando cambiábamos al User-Agent Mozilla/5.0 la respuesta del servidor era un 500. (Error interno de servidor), hay que saber que Google y Yahoo usan el mozilla/5.0 por tanto no eran capaces de ver nuestro contenido y por tanto no lo podían indexar, live.com sinembargo sí indexaba todo el site porque entra con Mozilla/4.0

Detectado el problema, el siguiente paso era más facil: investigar porque devuelve error 500 para Mozilla.5/0, había que especificarle a ese browser que estamos reutilizando url rewriting para que pueda interpretar bien las rutas. Lo cual lo hicimos añadiendo un archivo llamado GoogleBot.browser a la carpeta App_Browsers, el contenido de este archivo tiene que ser el siguiente:

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Quizás si Victor Hugo hubiera sido contemporáneo a nosotros, nos habría aludido en su novela “Los Miserables”. ¿Has pasado varias horas delante de google sin saber qué estás buscando? ¿Se ha convertido google en un blog para navegar en lugar de un buscador? Sí ese es tu caso, tienes las síntomas de ese raro síndrome bautizado SEOSMOSEMCSSUXAIROI…

Miserable, porque mientras un diseñador termina su tarea con la intrega de unos cuantos PSD´s (evidentement no se salva de tocamiento de los huevos) y un programador se preocupa por que un aplicación funcione. Un SEO ve confusos y conflectivos los límites de su área.

En principio había que preocuparse por las posiciones en buscadores, de ahí el uso, en mi opinión equivocado, de “posicionamiento” para referirse a “SEO” u optimización para buscadores. Para conseguir tales posicones había que optimizar internamente las páginas, sin darte cuenta ya estabas metido en el mundo de maquetación y de accesibilidad, y acariciendo la Web semántica y los microformatos.. en fin unas cuantas ramas por las que uno se puede desvíar fácilmente.

Luego, había que hacer optimizaciones on page para páginas dinámicas en PHP, .Net, Java etc.. y dices: “Mierda, ahora tengo que entender eso para saber cambiarlo” y poco después: “Maldita sea tengo que mirar en google como hacer esta redirección por .htaccess”. Luego te das cuenta de que estás metido en mil movidas, qué has contratado un servidor dedicado, y que estás probando varias formas de financiarlo, adsense, clickintext, tradedoubler y un largo etc. Menudo laberinto… pero tu sufrimiento no ha hecho más que empezar.

Consigues saber optimizar perfectamente una página on page, da igual si es un CMS, un blog y una página estática.. y sí tienes un contenido interesante, consigues hacerlo visible y por fin que el tráfico aumente mientras gozas día a día de las cifras de Google Analytics, hasta que surge un problema… “Tenemos visitas, pero la Web no convierte”, dices: “me la suda porque ahí no entro, yo soy SEO” era una respuesta válida hasta que en 2006 Rohit Bhargava se le ocurrió inventar las famosas 5 normas de SMO, menudo lío para todo SEO, dices: “tenía que haber hecho una oposición, me aburriría pero estaría más tranquilo”

De repente te encuentras en Facebook, Twitter, flickr digg y allá dónde estén los usuarios, tienes que tratar con usuarios tanto fuera como dentro de tu proyecto, tienes que centrarte en ellos… mmm “el diseño no está centrado en los usuarios tenemos que cambiarlo”, y te encuentras haciendo Wireframes, la arquitectura de informacion (AI) y diseñado la Experiencia de Usuario (UX), te empezan a ser muy familiares términos como falksonomías, taxonomías, facetas, interacción y por poco entras en sicología y en el puro Marketing sobre todo cuando empiezas a preocuparte por la competencia, las ventas y el retorno de inversión (ROI).

En fin, un SEO acaba sindo involucrado en mil movidas, y tiene que hacer mil recomendaciones en destintas areas, y apesar del tono irónico del artículo, no conozco a ningún SEO que no esté contento con su trabajo (ojo digo con su trabajo no con su empresa ) quizás porque los SEO´s, son los que entienden realmente cómo está montada la vida 2.0

Y ya que me gustaría saber qué opinan mis compañeros SEO´s y/o cercanos el mundo marketing en buscadores, les voy a dar un toque desde aquí, para que me vengan a visitar: Jorge Quintas Miguel Orense Pablo Melchor Estrella,Eduardo Garolera, Jordi Oller, User experience, David Martín,Nuño Valenzuela, Ismael El-Qudsi, Fernando Maciá, Tomy Lorsch, Carlos Chacón, Elisa Raquel, Fernando Macía Señor Muñoz …

Cuando efectuamos una búsqueda en buscadores, los primeros resultados que aparecen son páginas en cuyos títulos y contenido está presente el término que buscamos, después de varios años, los usuarios hemos aprendido y perfeccionado nuestras formas de búsqueda cambiando, especificando y a veces añadiendo términos para filtrar los resultados hacia un concepto u otro.

Mientras tanto, los buscadores siguen siendo lo que son, unas máquinas incapaces de entender más allá de lo que nosotros les suministramos, es decir, sólo pueden comprender que “televisión” y “tv” o “seguro médico” y “seguro de salud” significan lo mismo cuando un humano ya se lo ha especificado anteriormente, introducir la semántica a los buscadores es de lo más complejo que se puede imaginar dado como está montada hoy la Web, hoy poy hoy para conseguir que una máquina entienda una familia de sinónimos tiene que haber un humano que se encargue de agregar y agrupar esos sinónimos, y para las metáfras, lo mismo, otra persona suministrando un número infinito de combinaciones de términos y frases hechas a la base de datos de un algoritmo determinado, eso podría ser una locura, y más si pensamos que no solo exisite un idioma en el mundo.

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Leo en el Blog de Ismael El-Qudsi un artículo sobre la importancia de SEO, y me viene a la cabeza lo lejos que están los clientes y sobre todo las agencias tradicionales de entenderlo, el gráfico de Eyetools viene a confirmar numerosos mapas de calor que en las que se reflejaba claramente que las primeras tres posiciones son los más vistos, estos son los porcentajes (no de clicks sino de vistas) que da el estudio:

Posición 1 – 100%
Posición 2 – 100%
Posición 3 – 100%
Posición 4 – 85%
Posición 5 – 60%
Posición 6 – 50%
Posición 7 – 50%
Posición 8 – 30%
Posición 9 – 30%
Posición 10 – 20%

En fin, ese era el dato, y ahora una reflexión: Son concientes las marcas españolas de que están perdiendo mucho dinero para crear una minisite que luego nadie lo visita?  abajo el mapa:

Algunas de las fotos que hice durante el SMX, si alguien desea que le envíe alguna en Alta resolución que se ponga en contacto conmigo

Con barra libre de cerveza ha concluido hoy la primera edición de SMX Madrid, la edición ha contado con 3 intervenciones de Rand Fishkin de seomoz.org que han sido interesantísimas y aunque no ha soltado nada nuevo, ha ido confirmando punto por punto lo que todo profesional de SEO sabe o suspecha… …..Click here to read more

Haciendo un seguimiento rutinario de backlinks, he descubierto enlaces que apuntan hacia mi página pero que añaden un parametro raro a la URL, de forma que las urlas quedaban de esta forma

www.exemple.com/?gclid=CJvAppao2pICFRFPMAodRX8B6g

The parameter used in auto-tagging is called “gclid” and will show up in your landing page URL when a user arrives at your site from your ad. For example, if your site is www.mysite.co.uk, when a user clicks on your ad it will appear in the address bar as:
www.mysite.co.uk/?gclid=123xyz

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Uno de los temas al que hay que prestar atención a la hora de optimizar una web es el tema del PageRank y su distribución interna, el eje principal sobre de todo trabajo de SEO, la arquitectura interna de una Web no siempre es fruto de un buen estudio de usabilidad y arquitectura, y muchas veces, el trabajo de SEO viene cuando el proyecto ya está finalizado y con pocos márgenes de maniobra.

El PageRank suele verse afectado por dos desafíos que se plantean a la hora de optimizar internamente una Web:

1. La duplicación de contenidos y su negativo impacto en el page rank.
2. La presencia de páginas poco relevantes para la actividad que desarrolla el cliente. …..Click here to read more

dewey, un nuevo término al que tenemos que ir acostumbrando, es una última e importante modificación del algoritmo de google, la noticia la dió, como no puede ser otro, Matt Cutts en webmasterword, quien señaló que este nuevo cambio se implementó entre los meses de marzo y abril de 2008 puede tener como efecto modificar considerablemente los SERPS. es explica la inestabilidad de los resultados en las últimas semanas. …..Click here to read more

Después de la OME empieza la cuenta atrás para la edición de Madrid SMX Search Marketing Expo, una serie de conferencias formativas y expo de marketing en buscadores con el soporte de Search Engine Land, todo una referencia en el márketing en buscadores.

Es la primera edición a la que voy a sistir como ponente, junto a Estrella Alamo en una mesa redonde sobre Fundamentos SEO.

El programa contaré sobre todo con la asistencia de Rand Fishkin CEO de SEOmoz.org al que me da mucha pena que esté dando una interesante ponencia al mismo tiempo que nosotros en otra sala. …..Click here to read more